{"id":6601,"date":"2017-12-23T12:30:36","date_gmt":"2017-12-23T11:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/starklin.com\/?p=6601"},"modified":"2018-06-26T12:18:59","modified_gmt":"2018-06-26T10:18:59","slug":"comunicazione-nelle-gdo-in-store-radio-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/starklin.com\/index.php\/2017\/12\/23\/comunicazione-nelle-gdo-in-store-radio-marketing\/","title":{"rendered":"Comunicazione nelle GDO &#8211; \u201cin store radio marketing\u201d"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_medium\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h4><strong><em>Una nuova figura professionale conveniente e di qualit\u00e0 per i propri messaggi da lanciare<\/em><\/strong><\/h4>\n<p>La radio in store si differenzia da quella tradizionale anche per la figura del direttore artistico. Il suo ruolo \u00e8 l\u2019emblema delle diversit\u00e0 di compiti di questo mezzo di comunicazione che varia in base all\u2019ambito in cui \u00e8 utilizzato.<\/p>\n<p>Abbiamo gi\u00e0 affrontato la tematica relativa alle differenze tra i due campi comunicativi: in questo breve passaggio ci teniamo solo a ricordare che l\u2019obiettivo delle radio in store non \u00e8 intrattenere ma comunicare. Una premessa importante per comprendere maggiormente ogni aspetto della direzione artistica che in questo articolo andremo ad analizzare, al fine di fare tutte le valutazioni del caso e dare spunti diversi sulla strada da seguire per meglio rispondere alle proprie esigenze.<\/p>\n<p><strong>Direttore artistico: un compito non da tutti<\/strong><\/p>\n<p>Il direttore artistico di una radio in store deve collaborare con gli uffici marketing dell\u2019azienda. Il suo impegno consiste nell\u2019acquisire i testi che gli vengono forniti o elaborarne di nuovi, coordinare gli speaker per le varie registrazioni, inserire nel palinsesto gli spot e le loro scadenze. E poi deve sapere come colpire chi ascolta ci\u00f2 che si sta comunicando in qualsiasi momento. Essere efficaci \u00e8 fondamentale, e per far s\u00ec che si \u201cfaccia centro\u201d bisogna considerare tutte le variabili. Dall\u2019imprevedibilit\u00e0 della reazione dell\u2019ascoltatore alle fasce orarie in cui un determinato spot viene lanciato, dal dato sulle affluenze in negozio in specifiche fasce orarie ai numeri relativi all\u2019et\u00e0 di chi lo frequenta, ci sono analisi da fare che presuppongono tempo e attenzione. Fattori essenziali, di fatto in possesso delle direzioni marketing, di cui coloro che si occupano di direzione artistica, non sempre possono tener conto. Il motivo? Perch\u00e9 magari si ha a che fare con pi\u00f9 clienti o perch\u00e9 si \u00e8 anche amministratori della societ\u00e0, con conseguenti ulteriori impegni da ottemperare. Il risultato \u00e8 che spesso vengono creati palinsesti ed interventi pubblicitari non adeguati alla reale funzione delle radio in store, rendendoli simili a quelle che si ritrovano nelle radio tradizionali.<\/p>\n<p><strong>Una nuova figura professionale nella GDO<\/strong><\/p>\n<p>Per un risultato qualitativamente alto serve un lavoro di altrettanta qualit\u00e0. Ecco perch\u00e9 non \u00e8 una follia per le grandi catene pensare ad una figura da istituire all\u2019interno della propria \u201csquadra\u201d, in grado di occuparsi di tutte le questioni comunicative radiofoniche. Lo \u201cin store radio marketing\u201d sarebbe la soluzione ideale per chi crede negli effetti positivi di un communication plan adeguato nella propria radio in store. La persona indicata per questo ruolo andrebbe a gestire la scelta degli speaker, i testi da doppiare, la scelta della collecting musicale. Questioni che \u2013 lo sottolineiamo \u2013 in caso di presenza di un direttore artistico, passano sempre e comunque attraverso gli uffici aziendali.<\/p>\n<p><strong>La prova<\/strong><\/p>\n<p>Anche i pi\u00f9 scettici su questa proposta hanno la possibilit\u00e0 di ricredersi. La bont\u00e0 dell\u2019idea appena descritta \u00e8 testimoniata da Starklin che offre gi\u00e0 da anni questo tipo di supporto alle aziende con risultati eccezionali.<\/p>\n<blockquote>\n<h5>Provare per credere!<\/h5>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_medium\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">[vc_raw_js]JTNDc2NyaXB0JTIwdHlwZSUzRCUyMnRleHQlMkZqYXZhc2NyaXB0JTIyJTNFJTIwbWl4cGFuZWwudHJhY2slMjglMjJBcnRpY29sbyUzQSUyMENvbXVuaWNhemlvbmUlMjBHRE8lMjIlMjklM0IlMjAlM0MlMkZzY3JpcHQlM0U=[\/vc_raw_js]<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una nuova figura professionale conveniente e di qualit\u00e0 per i propri messaggi da lanciare La radio in store si differenzia da quella tradizionale anche per la figura del direttore artistico. 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